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百度鸿媒体:“视频贴片广告”聚合媒介资源实现精准推送

2012-07-02

随着欧洲杯开锣,国内大多数视频网站广告集体涨价平均30%,但仍不能满足广告主对视频贴片广告的热情和决心。6月28日,为满足广告主热情高涨的推广需求,百度旗下精准品牌展示广告网络“鸿媒体”也正式推出了全新产品--视频贴片广告,不但整合了国内主流视频网站的优质广告资源,实现了跨媒体、跨平台的全网投放,还融入了百度鸿媒体独有的“天目”技术,全面推动视频贴片广告进入精准定向投放新时代。

据业内人士称,目前整个网络视频行业,由于欧洲杯、奥运会等全球性体育赛事的刺激,以及去年电视台限娱令的影响,下半年广告价格仍有可能呈现持续上扬走势。显然优质广告资源的数量是有限的,而网络视频广告的投放模式并没有特别的创新:比如在定向模式上,仍“沿袭”着传统视频广告“以内容为主导”的陈旧模式;在推广平台上,更是“坚挺”着传统视频媒体“频道式平台”的局限性。这一切,不仅与互联网“以用户为中心、精细化广告投放”的趋势尚有差距,也将影响互联网作为高效率新媒体广告投放平台的优势。本次百度鸿媒体推出的视频贴片广告,是基于自身的完备用户数据库与媒介资源优势,或将引发行业的巨变,成为打开新局面的核心力量。

从“买剧”到“买人群” 实现精准定位

以往视频广告投放只能通过选平台、选剧投放,这类通过选剧来圈定目标受众的方法就和通过媒体组合来圈定目标受众的方法一样,属于广告主主观推测下的半精准。百度鸿媒体相关负责人表示,“天目”技术能根据百度每天数十亿次的搜索响应,建立庞大的用户行为数据库,直接分析并挖掘用户真实需求背后的潜在购买力,最终实现精准的广告匹配推送展示。“天目”技术让视频贴片广告能更精准的锁定目标人群,彻底告别主观模糊式投放。鸿媒体由此能帮助广告主最精准地找到目标消费者,直接建立品牌传播与推广渠道。

从“各自为营”到“强强联手” 实现全盘频控

据了解,百度鸿媒体视频贴片广告并不是对各家网站单独推送展示,而是通过打造一个庞大的视频贴片广告网络,为广告主提供广泛的精准人群覆盖与全盘投放资源调控。百度鸿媒体视频贴片广告已在各大主流视频网站落地,初期联合了酷6、糖豆等多家优质视频网站平台,这将让广告主摆脱单一平台的广告位束缚,让目标消费者无论“走”到哪家网站,都能看到精准广告的及时展现。此次创新将帮助广告主真正实现整合多平台资源,大幅提高投放质量与效率。据透露,接下来还会有更多的主流视频网站尝试合作,实现不同视频平台的资源聚合,以达到更好的广告投放展示效果。同时,这个新广告形式采用了地域定向、时间定向、创意轮播、频次管理等投放技术,能够让让广告主实现跨平台的广告受众展现频次控制,以保证在广告精准高效到达的目标,避免广告投放过度曝光导致的浪费。

行业专家强调指出,在一个用户获取信息碎片化的时代,单一的媒体组合已经很难覆盖全部的目标受众。随着用户对网络视频平台的青睐,视频广告的投放效果可与传统电视广告投放效果互补。这对网络视频行业来说,是个机遇更是挑战。可以说,人群化精准定位,广域化跟踪锁定,丰富化表现形式,参与化互动体验,是网络视频平台未来提升自身竞争力与商业价值,保持与传统电视广告间差异化优势的利器。百度鸿媒体视频贴片广告模式的创新不仅是精准定向投放模式的探索,更为广告主选择视频广告投放提供了信心与支持。

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