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受众引擎亮相百度世界 加速联盟产品3.0时代

2012-09-05

9月3日,百度世界大会在中国大饭店盛大召开。营销论坛上,百度以“大数据 新营销”为主题,推出了一系列极具创新性的新产品与新技术。其中,联盟产品的全新核心技术引擎——百度受众引擎,尤为引人瞩目。百度受众引擎的推出,不仅能够帮助客户,利用最庞大的网民行为数据库与最领先的受众识别与分析技术,实现全方位的受众属性洞察和灵活立体的受众描绘,同时也标志着百度联盟产品已正式步入3.0时代。

百度联盟产品部高级产品经理余璐表示,百度受众引擎的上线,同时意味着百度大数据的全面打通与整合,共同铸就了百度“大数据”平台。在这个“大数据”平台上,既有百度PC搜索、移动搜索等自有流量数据,也有包括网盟、鸿媒体、广告管家等覆盖的媒体和流量等百度联盟数据,覆盖了超过95%的中国网民以及千亿级别的真实消费行为数据。如今百度联盟通过受众引擎,将“大数据”平台的成果对外“开放”,不仅能够大幅提升客户的推广效能,也能给广大用户带来更有价值的信息,通过对用户流、内容流、数据流的整合与对接,高效配置行业资源,积极推动整个行业的发展与进步。

近年来,互联网内容整体呈现出爆炸式增长态势,受众的网上行为也呈现出碎片化与随意性。在如此态势下,把企业的信息精准送达目标受众,正变得越发困难,也越发重要。如何从海量的数据宝藏中挖掘出广告主最需要的营销价值,成为互联网广告行业一致的焦点与话题。

百度受众引擎问世后,这种情况将得到极大改观。互联网上的受众将不再是模糊不清,而是可以被准确追踪、清晰描述,因此也能够为客户提供更好的精准营销服务。余璐介绍,百度受众引擎聚集海量数据及多重技术的优势:以来自百度及百度联盟的近60万家合作伙伴与5亿网民,以及千亿级别网络行为作为“大数据”基础;同时全面整合兴趣点、搜索关键词、浏览主题词、到访页、网站及再营销6大定向技术,进而描绘受众自然属性、长期兴趣爱好与短期特定行为,最终使受众特征全方位、多角度、生动形象的呈现出来。

余璐进一步阐述到,百度受众引擎还可以给广大广告主提供“人群菜单式”的投放系统,通过选择目标受众的性别、地域等自然属性、以及包含19个一级兴趣点、53个二级兴趣点的长期兴趣爱好,结合搜索、浏览、到访等短期特定行为,对目标用户进行轻松锁定,精准推送其最关注的领域与信息。“对于有需求的用户来说,恰当的推广信息不仅不会引发反感,还能更好满足其消费需求。”

从2008年,百度联盟推出网站定向技术(PT)开始,百度联盟先后推出了主题词定向(CT)、搜索词定向(QT)、到访定向(RT)、兴趣定向(IT)等多种网盟定向技术。如今多种定向技术已得到全面的整合,将清洗勾勒出了完整的受众画像,为转向受众购买奠定坚实基础。据了解,如今百度受众引擎已支持联盟全线产品,包括网盟推广与鸿媒体,分别响应效果广告与品牌广告的投放需求。据了解,现已有汾酒等广告主试水使用人群菜单式投放,直接选择目标受众,反馈良好。

有相关评论认为,百度受众引擎和“人群菜单式”投放系统,把影响目标用户行为的长期因素和短期因素、固定因素和动态因素都给有机结合在一起,因此可在实时追踪的基础上,对目标受众全面扫描。在此基础上,再借助百度联盟的60万家媒体资源,百度联盟有望加速提升广告覆盖广度与投放精度的双重效率。

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