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红星美凯龙:‘2天’来了,击穿底价

红星美凯龙在全国80多座城市拥有超过100家门店,始终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任。3月下旬,红星美凯龙启动“‘2天’来了,击穿底价”大促,引导消费者从低端家居向品质家居升级。

广告投放期间共有超过560万次展现,覆盖近300万消费者,互动率超过3%。

case background

2013年,红星美凯龙发布以“聚商”为核心的企业战略纲要,团结工厂与全行业家居品牌联合营销、共同让利,为消费者创造价值,引导消费者从低端家居向品质家居升级。基于此,红星美凯龙在3月启动“‘2天’来了,击穿底价”大促。在3月23日、3月24日两天,红星美凯龙联合100多家国内外知名家居品牌,在全国80多个城市同步开展。

delivery scheme

通过百度受众引擎,鸿媒体了解到,红星美凯龙的目标客户是有家庭装修及装饰需求的消费者。他们关注生活品质与家庭生活,同时还对护美容、母婴、服装饰品等感兴趣。为了配合红星美凯龙整体活动的预热与高潮,鸿媒体在广告投放初期精准找到目标消费者,通过不同的创意轮播,先期打动。在活动开始前三天,转向面对更广大目标消费群体,进行大曝光的刺激。

creative design

对于红星美凯龙的多条广告创意,鸿媒体设计统一的特性播放框,强调品牌形象,并在醒目位置突出“2天”活动标识。同时植入“百度一下”,让感兴趣的消费者直接到达搜索结果页,浏览更多相关信息。

on the result

红星美凯龙的大促活动取得圆满成功,2天期间全国卖场客流量超过100万人次,成交近15万笔,商户销售总额突破20亿元。广告投放期间共有超过560万次展现,覆盖近300万消费者,互动率超过3%。