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汇源果汁:天天有汇源,健康每一天

作为中国果汁行业第一品牌,汇源一直坚持20年品质如一的纯果汁而不是一般的果汁饮料。随着消费者健康意识的提升,汇源100%果汁适时推出“纯水果、无添加”概念,主动满足消费者对健康的追求。

广告投放期间有超过750万次展现,覆盖近500万目标受众,点击率近4%,是同期试验投放的无互动广告的3倍。其中前导互动游戏的参与率高达16%,充分体现消费者的高度兴趣与积极参与。

case background

作为中国果汁行业第一品牌,汇源一直坚持20年品质如一的纯果汁而不是一般的果汁饮料,并通过上游水果产业链保护、产品质量严格把关、无菌冷罐装生产工艺等措施,引领着果汁健康消费的新时尚。随着消费者健康意识的提升,汇源100%果汁适时推出“纯水果、无添加”概念,主动满足消费者对健康的追求。

delivery scheme

本次广告投放面对地级市以上城市的目标人群,希望在消费者心目中树立产品健康、天然、无添加的形象。汇源100%果汁的目标人群:25至35周岁的年轻白领、年轻妈妈。她们高度关注自身与家人的饮食健康,愿意在值得信赖的高品质产品上投入更多;她们在购物时注重品牌形象,以此反映自身的个人品味;她们日常兴趣广泛,对资讯敏感并快速吸收,也会积极参与到互动性的体验中。鸿媒体通过受众引擎,洞察消费者真实需求,锁定丽人、乐活、资讯、母婴、娱乐等生活圈;同时辅助地域定向,精准锁定目标城市,并通过时间定向在白天黄金时段投放广告。

creative design

为了让消费者能更深地体验汇源100%果汁用料天然、产品健康,鸿媒体广告特别设计互动型的前导动画,让消费者亲自晃动鼠标“收集”水果,“调制”成汇源果汁。切入视频广告后,配合动态播放框,展现汇源果汁天然、高营养的产品特点。感兴趣的消费者可以点击广告,直接登陆汇源页面,或点击“百度一下”,到达预置关键词“汇源果汁”的百度搜索结果页,了解更多内容。

on the result

广告投放期间有超过750万次展现,覆盖近500万目标受众,点击率近4%,是同期试验投放的无互动广告的3倍。其中前导互动游戏的参与率高达16%,充分体现消费者的高度兴趣与积极参与。